先日、久しぶりに近所を散歩していたところ、初めて見る喫茶店を発見！ 珈琲好きな私は早速お店に入り、珈琲が出来上がるまでの間、店長さんと話をしていました。
すると驚いたことに、お店自体は最近できたのではなく2年程前からあるのだとか！ はじめは細々とスタートしたかった店長さんの希望もあり、パッと見ではお店と分からない外装のそのお店は、最近になって徐々に認知され始めたのだそうです。
せっかく素敵なお店と店長さんなので、入口にひとつ看板を置いてみたらどうですか？ と提案してみたのですが「看板って高いし、意味あるのかな～」と不安そうな様子でした。
看板を付ければ視認性がアップして、集客効果が見込めるだろうと分かってはいても、実際に取り付けようと思うと様々な不安が出てきますよね。費用や手間をかけても、本当に労力に見合った効果があるのだろうか……そんな声が聞こえてきそうです。
今回はそんな「看板を設置することに本当に意味があるの？」という素朴な疑問や不安について、お答えしたいと思います！
設置しても集客効果を得られにくい看板の特徴
看板を設置したものの、あまり効果が得られない……お店のオーナー様の中には、そんな風に感じている方も多いのではないでしょうか。
そんなときは、下記の様な例に当てはまっていないかチェックしてみてください。
✓何を販売しているのかわからない
✓見にくい・読みにくい配色やデザイン
✓視線・動線を考慮していない設置場所
このような場合、残念ながら看板の効果を十分に発揮できていないかもしれません。しかしほとんどの場合は、設置場所を変えたり内容やデザインを変えたりすることで、視認性をぐんと上げることができます。
集客効果のあるよい看板の特徴
✓具体的な商品・価格を記載
✓遠くからでも見える大きさ、デザイン
✓通行人の目線や動きに合わせて向きと場所を変更
少し置き方やデザインを工夫するだけで、見え方はぐっと変わります。
設置してもなかなか効果を得られない場合には、看板の場所……たとえば高さや向きは人の目に留まるものになっているか、見やすい色使いや文字の大きさになっているかなどを、客観的にチェックしてみてください。
目的に合った看板選び
ひとことで「看板」と言っても、その形状や規模は様々です。
何十万、何百万とする大型の看板もあれば、場合によっては広告の裏にマジックで書いたものでも、十分に看板の役割を果たします。
では、どのように看板を選んだらよいのでしょうか？
ここで重要になってくるのは「看板を設置する目的」です。目的に合った看板を選ばないと、どんなに多額の費用を費やしても、求めている効果は得られにくくなってしまいます。
看板を設置する目的は、大きく2つに分けることができます。
1つは、お店の存在・営業しているかを知らせる看板。
そしてもう1つは具体的な商材・価格・イベントなどを知らせる看板です。
せっかくの看板を無駄にしないためにも、自分の目的がどちらに当たるのかをきちんと意識して、看板を選びましょう！
お店の存在、営業しているかを知らせる看板
店名・何のお店かを第一に伝えたい看板です。
お店の雰囲気や世界観を表現するための看板ですので、こだわって作りたいですね！
例えば「コーヒーが自慢の○○喫茶」の場合、メインを「珈琲喫茶」として店名は小さく載せた看板も良いですし、「○○喫茶」と店名を大きく載せてイラストで珈琲カップを添えても、パッと見ただけで何のお店か伝わりますね。
また、特に夜間も営業するお店の場合は、看板に内照式もしくは外付けの照明を付けると、看板の視認性が上がるだけでなく、点灯の有無で営業中かどうかを知らせることができます。
日中のみの営業の場合は、店名と一緒に営業時間も表記することで、同じように営業していることをアピールできて親切になりますね。
具体的な商材・価格・イベントなどを知らせる看板
ランチのメニューや価格、期間限定のキャンペーンイベントなどは、内容が頻繁に変わるのが特徴です。
そんな場合は、内容を簡単に変えられるようにチョークやマーカーで書き消しできるタイプの看板がお勧めです！
【木製A型黒板 mini WA60KS】
最近は、カラフルにデコレーションした看板が店頭にあるお店も増えてきましたね。こういった小型の看板は、比較的安価に販売されているので、大きな看板を設置する勇気はないけれどもっと集客したい！という方は、まずはこちらを置いてみるのも良いかもしれません。
ただ、自分でデコレーションしたり、文字やイラストを描いたりするのは自信が無い……という方もいますよね。そんな時はこういったシールを使えば、簡単に可愛くデコレーションできてしまいます。
【デコレーションシール】
または、ポスターを入れ替えて使うタイプの商品を使ってみるのもおすすめです。家庭用のプリンタなどでも表示面を作成できますので、内容が変わってしまっても、本体はそのままに中身だけ変更ができますよ。
【A1 ポスター差替え式 PGSK-A1KS-G シルバー 片面 屋外用】
まとめ
看板を設置することには、ちゃんと意味があります。ただしその効果を十分に発揮するためには、設置する目的に合わせて看板の形やタイプを選び、表示の方法を工夫することが大切です。
また、同じような形状の看板でも、メーカーやスペックによって価格が大きく変わる可能性もあります。看板を購入する際は、より目的や希望の予算に見合った商品を選ぶためにも、たくさんの商品を取り扱っているお店やサイトで十分に比較をして選んでくださいね。
すでに看板を設置している方も、より効果を高めるため、今一度看板の目的について考えてみてはいかがでしょうか？
