看板通販サイト『サインシティ』です。
今回は
『OOH広告』
について少しまとめてみたいと思います。
サインシティでは街でよく見る様々な看板から、
アルミ複合版やスチレンボード、
マグネットシートやインクジェットメディアと、
看板の材料となる素材も多く通販させて頂いております。
ということで、大変有難いことに
お店のオーナー様も看板会社様も多数ご購入頂けているサインシティですが、
取扱商品の中でも、
年々デジタルサイネージの通販が多くの引き合いを頂いております。
デジタルサイネージの市場拡大の理由の一つには
『OOH広告』
と呼ばれる成長市場も要因としてあるかと思います。
そこら辺をご紹介させて頂きたいと思います！
『OOH広告』とは？どんな広告を指すのか？
『OOH広告』という言葉は例えば、
『Web広告』『雑誌広告』
といった言葉と比べますと、
一般的にはあまり耳にされたことはないかと思います。
ただ、大半の方が目にされたことがある広告となります。
ということで、まずは軽く『OOH広告』とは？
といったことから書いていきたいと思います。
『OOH広告』について
『OOH広告』の『OOH』というのは
「Out of Home」
のそれぞれの先頭で作った略語です。
どういった広告かというと、
『家庭以外の場所で接触する広告メディアの総称』
を指します。
家庭以外の場所で・・・
ということで、『OOH広告』とはとても広義な意味での広告ということとなります。
実際に成長性も非常に注目をされておりまして、
世界では平均成長率が5%と言われ、
日本では特にこれからの数年は10%といった高い成長性が期待されている市場と言われております。
『OOH広告』の広告の種類
家庭外でということで、
まさにサインシティが通販させて頂いている看板全般は『OOH広告』の媒体となります。
また、アルミ複合版やインクジェットメディアといった看板の材料は、
『OOH広告』を表現する材料となります。
代表的な『OOH広告』をあげると
【交通広告】
駅のホームや電車やバスの中などの広告全般を指します。
【屋外ビジョン】
サインシティは名古屋の会社となりますので、
名古屋駅や栄駅といった主要な駅周辺にも大型の屋外ビジョンがございます。
有名なものでいうと『笑っていいとも！』で有名な新宿アルタの大型ビジョンなどがあります。
【看板全般】
サインシティで通販しておりますスタンド看板から、
アルミ複合版で作られたお店の壁面看板など看板全般を指します。
【宣伝トラック(アドトラック・ラッピングカー)】
繁華街などでたまに見かけるトラックなどの車全面に広告を貼ったものを指します。
人気アーティストのセールスプロモーションから、
夜の商売の求人など幅広いアドトラックが走っておりますので、
一度は見かけたこともあるかと思います。
他にも、
たまに主要な駅や商業施設などで行われております
『サンプリング配布イベント』
もOOH広告に分類されます。
よく見るものでいうと、
レッドブルを配布していたりするあのプロモーションは
・ラッピングカー
・サンプリング配布イベント
とOOH広告を存分に使って行われております。
OOHがなぜ日本でこれから数年間成長増が見込まれるのか？
上にあげましたようなOOH以外にも、
昔からあるような野立て広告もOOH広告に分類されます。
では野立て広告が急成長しているのか？
というとそうではなく、
特に市場を牽引しているのは
『デジタルサイネージ』
の広告手法です。
デジタルサイネージとは一言で言えば、
『電気で動く看板』
ということで、
今までの看板の静止画から、
動きのある表現で宣伝する看板・デジタルサイネージへ、
今後変化が急拡大されていくと期待されております。
こうしたデジタルとの融合がOOH広告が今後急成長していくと言われている要因となります^^
(こうしたデジタルの広告手法はDOOHと呼ばれております)
デジタルサイネージで街の看板はどう変わっていくか？
例えば、下記の動画でご紹介されているデジタルサイネージの看板は面白い例だと思います^^
煙を察知して咳き込む映像を流すデジタルサイネージ
こちらの看板は薬局チェーンと広告会社が企画されたデジタルサイネージで、
歩きタバコをしながら、
こちらの看板の前を通ると液晶の男性がゲホゲホ咳をするという広告です。
仕組み的にはタバコの煙をセンサーで察知して、
咳をする男性の映像を流すというシンプルな仕組みですが、
『体に毒ですから禁煙しましょう！』
というこれまでの啓蒙ポスター的な静止画の看板よりも、
注目度は非常に高いと思いますし、
何より咳き込んでいる映像を実際に見ることで、
禁煙への意識もより高まりそうな効果的な看板となると思います。
日本でも今後広まるのか？
人工知能型のOOH広告
こちらは日本の活用事例です。
目の前を通る方の性別やディスプレイを視認したことを察知して、
その視線に合わせて広告が展開されるなど、
今までとは大きく違ったディスプレイ看板となります。
QRコード広告看板もさらに進化へ！
こちらはコーヒーのNescafeのプロモーションの動画です。
ちょっとした体感ゲームを楽しめて、
そこで表示されたQRコードを読み取ることで、
コーヒーが貰えるといったキャンペーンです。
QRコードを表示させた看板は現在でもたくさん作られておりまして、
サインシティへの看板デザインご依頼も
『QRコードを入れてホームページへ誘導できるような看板にしたいです！』
といったご要望は多く頂けます。
こうした看板も将来的にはさらにQRコードをたくさんの方が読み取ってくれるような、
動きのある看板へ進化をしていくかもしれません^^
まとめ
ということで、
OOH広告が今後急速に成長をしていく要素として、
デジタルサイネージの進化が牽引役として期待をされております。
実際に上の動画であげましたような例はまだまだごく一部でしか見られません。
主要な駅の看板も多くは静止画の看板ですし、
お店の看板も多くはデジタルサイネージではなく、
一般的な従来の看板です。
これらが今後オセロのように切り替わっていくとしたら、
きっとものすごい市場になっていくのでは・・
と個人的には期待をしております^^
実際に大型液晶テレビはこの数年間で驚くほどに安価で購入できるようになっております。
デジタルサイネージもそうした大きな価格破壊は必ず起こると思いますので、
街中でもたくさん見かけるようになっていくかもしれません。
飲食店の看板も今までのようなオススメ商品の写真が載っているだけの看板から
どれだけ手間暇をかけて作っているかなどの出来上がりまでの映像がみれたり、
美容院もビフォーアフターがわかりやすく編集された映像を使った看板が出たり・・
などなど、オーナー様のアイデアで色々な看板が出てくるのを想像すると楽しい未来だな〜
と感じます^^
サインシティでも今後デジタルサイネージの通販はどんどん注力をしていきますので、
宜しければぜひ定期的にチェックくださいませ！
価格帯も通販だからこそ可能な激安価格での販売へ常に挑戦いたしますので、
お値打ちにご購入頂けます。
ぜひよろしくお願いいたします！
