こんにちは！
看板通販サイト『サインシティ』です。
今回は、
「これから店舗内に看板や販促物を設置したい！」
という方に向けた、販促物の設置場所や展開パターンなどのご提案をサインシティで販売している看板を例にご紹介させていただけたらと思います。
スタンド看板やイーゼル、のぼりなどを使って色んなことをアピールしたい販売員の方々はたくさんいらっしゃるのではないでしょうか。
私は現在、看板業界に勤めておりますが、以前は7年近く某スポーツショップで販売員としてアパレルやスポーツギアを取り扱ってきました。
日々、社員として販促に関して試行錯誤しながら、どのようにお客様に伝えていけばよいか、商品や企画をアピールしたらよいかを考えておりましたので、そういった経験の一部ではございますが今回の記事がご参考になれば幸いです。
まずは、売り場づくりの基本！
VMDを意識しよう！
VMDと聞いて、多くの販売員の方々は聞き飽きた！
知っていて当たり前！
と感じるかもしれません。
売り場を作る上でそれだけ重要な要素であり、昔から使われてきた言葉です。
VMD＝ビジュアルマーチャンダイジングは、おおまかに言うと
「お客様が商品を見やすく、買いやすい売り場」
をいかにして作るか、主に小売業界の戦略用語として用いられます。
小売業界で製品とサービスのプレゼンテーションを最適化して、その機能と利点をより適切に強調する方法です。
日本語では「視覚的販売戦略」とも呼ばれます。
それだけ人間は五感の中でも「視覚」を優先していると言われています。視覚的マーチャンダイジングの目的は、顧客を引き付け、購入を促す動機を与えることです。
コンセプトやブランドイメージ、ディスプレイやショーウィンドウの使い方、コーディネートやその広さ…考え出したらキリがありませんね。
だからこそ…、店頭に並ぶ商品はもちろんですが、マーチャンダイジングを考え、実践する中で【看板】も重要な役割を担っていることをお伝えしたい、と思います。
普段、みなさんはどんな悩みをお持ちでしょうか…
・「いかにして入店してもらおう」
・「どうしたらもっと商品を手に取ってもらえるか」
・「セールでお得なのにお客様は気づいてないかも」
・「1点よりも2点買うと割引だけど伝わっているかな」
・「人気ブランドが入荷したけど、ほかのブランドと混ざって目立たないな」
・「明日から新メニューのスイーツが出るけど、来店した人しか分からないな…」
現代においてオンラインストア、ネット通販は人々の生活と密接になりとても身近な存在です。そんな中、上記であげたような例をはじめ、あらゆる問題、悩みを抱えている店舗は本当に多くなっていると思います。
目的のなかったお客様の足を止め、目的買いに来店されたお客様に満足していただくためには…手段は様々、ビラ配り、SNS、ホームページの活用も必要ですね。
商品の陳列方法やコーディネートはVMDに欠かせませんが、看板もそんなお悩み解決の糸口になるかもしれません。
看板の種類と店舗における活用方法をご紹介！
1 店舗の入り口、レジの前、店舗中央など万能型で最も視覚効果抜群！
クリアランスセールのお知らせ、ランチの新メニュー、カフェの季節限定ケーキなど…
今店舗で最も旬な情報をお客様に伝えたいとき、とても効果のある看板です。ポピュラーな看板で、街中でも多く見かける種類です。
入り口のドア付近に設置し、通りかかった方の足を止めるきっかけや、目的があったお客様へ1番伝えたいことを伝えられるチャンスです。
ex「新入荷のお知らせ」「全品30％OFF！！」「冬季限定スイーツスタート！」etc
また、レジの前に設置するのも有効です。店舗スペースにもよりますが、お会計に訪れたお客様へ店内企画やお得な情報を伝えるのに効果があります。
メールやSNS、オンラインなどの会員登録への導入も効果的です。看板の表示面にQRコードが載っているとスムーズにご案内もできます。
ex「会員登録で10％OFF！」「次回セールのお知らせ」「来月からの新メニュー！」etc
もしデザインにお困りの方は、ぜひお問い合わせください。
2 光る看板として人気！LEDでアピール力あり、
店舗の壁掛けにおすすめです！
店舗の壁面にスペースがあるけど活用できていない…
という方や、
薄暗い、離れた位置からも目立つようにしたいなど、視認性が悪いところにしか設置できないけど何を付けたらいいか…
と迷われている方におすすめできます。
また、店舗のメイン商品の紹介などブランディングを始め、大型セールやイベントの際のアピールとしても効果を発揮します。
ex「食べ放題○○円！」「冬のビックセール！」「ブランドイメージポスター」etc
まとめ
今回は以上のご紹介のみにはなりますが、このほかにもサインシティでは多くの看板を取り揃えております。
まだまだ探したい、というお客様はぜひ下記の店舗看板特集をご覧になってみてください^^
お店の看板は全て揃えられます＾＾
さいごに
私が販売員だったころ、多くのブランドを取り扱う業種だったこともあり、どのコーナーに何のブランドがあるのか、お客様に伝わるよう意識をしました。
しかし、ただその場へ案内するだけの看板やPOPではなく、ブランドのイメージが伝わり、トレンドや旬の商品が格好良く見えるよう、VMDを意識して商品陳列を行いました。
それには自分の凝り固まった頭だけでは先に進まないので、多くの店舗や他業種の商品陳列を拝見し、いい所を取り入れるようにして売り場づくりに反映させました。
普段お買い物や飲食に訪れるお店には、自分自身が心地よく、ストレスなく通えている理由があります。
それが接客やサービスということも十分あり得ますが、違和感なく買い物ができるのは商品の並び方、適切に情報を伝達してくれる看板にも隠されているはずです。
商品を邪魔せず、店舗のアピールができる看板、ぜひお探しになってみてください。
看板をご検討の際はぜひお気軽にご相談くださいませ、お待ちしております^^
